1.- Definició de publicitat.

És una activitat comunicativa amb objectius dintre de comerç, el procés de

posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, la tècnica de conèixer el mercat mitjançant canals

de difusió i difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.

​

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

• Publicitat referencial: explica les característiques de l'exemple com és, i intenta oferir arguments objectius, racionals i comprovables

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

• Publicitat emocional: és una estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

​​

​

​

​

​

​

​

​

 

​

• Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

​A diferència de la publicitat la propaganda és una informació presentada i difosa amb una finalitat de donar suport a una determinada agenda o de promocionar un producte.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

La fórmula AIDA està formada pels termes atenció, interès, desig i acció, els quatre passos  que el client ha d'anar pujant prendre la decisió de comprar un producte.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

• Headline: té com a objectiu cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. També és conegut com el titular, com els que es troben a les portades de diaris o revistes.

• Bodycopy: és el text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant duna composició tipogràfica.

• PAYOFF: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.)

• Elitisme: L'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis que la resta de la societat.

• Egocentrisme:  mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei es convertirà en una persona millor.

• Permissivitat: és un màrqueting personalitzat amb finalitat d'oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dona el seu consentiment per rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i l'empresa.

• Consumisme: el paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important, ja que el seu paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda.

• Consumisme desmesurat: pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca.